유튜브 알고리즘 원리 본질을 모르면 평생 떡상 못합니다

 

유튜브 알고리즘의 원리, 내 영상은 대체 언제 떡상할까?

이번 글을 끝까지 읽게 되면 얻는 것은 다음과 같습니다
1. 알고리즘에 대한 오해
2. 썸네일보다 중요한 것
3. 앞으로의 운영 방향성

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유튜브를 하는 사람들이라면 누구나 한 번쯤은 들어봤을 겁니다. '알고리즘의 선택을 받고 싶다.' 왜냐하면 어느 순간 구독자가 적었던 사람이, 한 순간에 몇 천명씩 팬이 생기기도 하며, 조회수 1~10을 왔다갔다 하던 영상이, 하루 아침에 10만 조회수가 넘어가는 현상을 만드는 것이 바로 알고리즘이기 때문이죠.

업로드 후 2일째부터 떡상 시작

위 이미지는 흔히 말하는 '떡상'한 영상의 그래프인데요. 이걸 만들기 위해서 꼭 알아야 되는 유튜브 알고리즘 원리 한 가지를 알려드리려고 합니다. 하지만 그전에 여러분의 잘못된 생각을 먼저 뜯어 고쳐보겠습니다.

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'썸네일만 자극적이면 된다.'

'영상 편집기술을 높여야 되나?'

'시간이 지나면 뜨겠지.'

'이 계정은 버림 받았나보다.'

'난 그냥 운이 없구나.'

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이런 생각을 단 한 번이라도 한 적이 있다면, 아래 글을 꼭 끝까지 읽어주세요.

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클릭만 되면 알고리즘에 탈 수 있다?

 

23.06.09 유튜브 홈탭

썸네일이 중요하다는 사실은 아마 누구나 알고 계실겁니다. 그래서 초보 유튜버들을 포함해서 많이 신경쓰는 요소이기도 하죠. 하지만 정말 클릭만 된다면 떡상이 될까요?

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만약 이게 사실이라면, 유튜브 메인 화면에는 온통 선정적이고 자극적인 썸네일만 올라와 있겠죠. 썸네일이 중요해지는 시기는 채널의 주제가 완전히 정해졌을 때입니다. 그 전까지 유튜브는 영상들을 이 사람, 저 사람에게 부분적으로 노출시켜주며 영상을 끝까지 재밌게 보는 타겟들을 고르는 것이죠.

여러분도 이런 경험 있으실겁니다. 어느 날 우연히 뜬 영상을 봤는데, 다 보고 나니 구독자도 얼마 없는 신생 유튜버였던 적 없었나요? 신기하게도 그 영상을 보고나면, 유튜브를 킬 때마다 새로 업로드 된 영상들이 계속 보여지죠.

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네 맞습니다. 썸네일이 중요한게 아니라, 한 사람이라도 얼마나 집중해서 끝까지 보게 하느냐가 노출로 이어지는 첫 단추인 것이죠. 그럼 대체 뭐가 중요하냐고요?

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결국 핵심은 지속시간이야

썸네일이나 제목, 이 두 가지는 채널 성장에 상당이 중요한 요소가 맞습니다. 하지만 앞서 말했듯이 유튜브 알고리즘 원리를 파악하기에 먼저 우선시 되어야 하는 것은 컨텐츠의 퀄리티, 그로 인해 나타나는 지표인 '평균 시청 지속시간'입니다.

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왼쪽엔 연관 영상 오른쪽은 구독버튼

여러개의 채널을 운영하면서 느낀 것은, 시청 지속시간의 중요성을 대부분의 사람들이 많이 놓친다는 점입니다. 이 시청 지속시간은 대체 왜 중요한 걸까요? 내가 어떤 영상을 봤는데 그 내용과 컨텐츠가 너무 마음에 들고 만족스럽다면 끝까지 보게 되겠죠. 근데 여기에서 끝나는게 아닙니다. 내가 올렸던 다른 연관 영상을 띄워주고 구독 버튼도 같이 나타나죠.

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만약 여기에서 다른 추천 컨텐츠를 클릭하고 시청하고, 이런 행동이 반복되면 자연스레 체류 시간이 늘어나면서, 채널에 자연스레 긍정적인 영향을 줍니다. 이를 조금 더 쉽게 아래에서 설명드려볼게요.

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​유튜브 알고리즘 원리 = 잘 팔리는 과일가게

 

시청 지속시간은 오프라인에서 한 매장에 손님이 머무르는 시간입니다. 만약 시장에서 과일가게를 운영한다고 가정합시다.

 

장사 안되는 가게 vs 장사 잘되는 가게

A 가게는 10명의 고객이 사과를 보러 왔다가 상한 것을 보고 바로 나갑니다. B가게는 한 명의 손님이 사과를 보다가 만족스러운지 오렌지도 보며 오래 머무르고 있습니다. 이 둘 중 구매확률이 상대적으로 높은 가게는 어디일까요?

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유튜브도 마찬가지입니다.

A) 여러명이 하나의 영상을 조금만 보다가 나가는 채널

= 조회수는 높을지라도 시청 지속시간이 박살난 채널

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B) 한명이 영상을 끝까지 보고 다른 영상들도 보는 채널

= 한명이 A,B,C,D 컨텐츠를 계속 이어서 보는 채널

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두 개의 채널 중 어느 것이 좋다고 보여지나요?

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평균 35~ 40%대 유지하는 2개의 채널

위의 이미지들은 제가 운영하는 각각 다른 채널의 '평균 시청지속 시간'입니다. 대부분 7~9분 사이의 영상 길이임에도 30~40% 사이를 기록하고 있죠. 혹시나 본인이 유튜브를 운영하고 있다면 어느 정도에 있는지 확인해보세요. 이 정도 읽으셨으면 가장 궁금한게 생기실텐데요.

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​그럼 이 시청 지속시간은 어떻게 높일까?

 

흔히 이런 질문을 하면 뻔하게도, '재미가 있어야 돼요!' '자극적이어야 된다'라고 대답을 하시는데요. 이것도 부분적으로 맞는 말이지만, 유튜브 알고리즘 원리에서 본질적으로 중요한 부분은 결국 '주제 = 카테고리' 입니다. 이 부분이 먼저 확실해야 시청 지속시간을 비약적으로 끌어 올릴 수 있으며, 내 채널안에 머무르게 만들 수 있습니다.

참고: 녹스 인플루언서 캡처 이미지

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시청자에게 장기간 만족도를 주기 위해서는 내가 좋아하는 주제로 사람들이 궁금해 할만한 내용을 다루는 것이 '포인트'라는 말입니다. 하지만 정말 많은 분들이 주제를 어떻게 설정해야 되는지 어려워합니다. 그래서 남들이 다 하는 것들을 따라서 만들기 바쁘죠.

 

다음 글을 읽어야 되는 이유

자 그럼 여러분이 궁금해할 주제에 대해서 다음 포스팅에 다뤄보겠습니다. 외에도 궁금한 정보가 있다면 댓글에 남겨주세요. 감사합니다.

 

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